让年轻人高呼“补课”的B站跨年晚会究竟做对了什么?_腾讯新闻

让年轻人高呼“补课”的B站跨年晚会究竟做对了什么?_腾讯新闻
一台成功的晚会背面,当然有精心的策划和运营,而更中心的原因是,十年的沉淀,让B站作为年青人的朋友,获得了时刻的最大奉送。这是B站晚会与“年年岁岁花类似”的五大卫视晚会最底子的差异。 燃财经(ID:rancaijing)原创 作者 | 赵磊 修改 | 周昶帆 “补课”是《bilibili晚会 二零一九最美的夜》这个视频中,观众在前两分钟刷得最多的弹幕,涵义着观众是在元旦之后回来补看跨年晚会。仅仅过了5天,B站跨年晚会回放视频的播放量就到达了6000多万,不少人慕名而来,但也有人看到开场舞蹈就懵了,“只需我一个人看不懂吗”的疑问穿插在一片激动的叫好声中,良久之后,有弹幕回应他,“别急,后边你就懂了”。 晚会开场时的弹幕 图片来历 / 晚会视频截图 B站的这一台跨年晚会,被外界点评为“最懂年青人的晚会”,言论拍案叫绝,在跨向新代代的这个节点中,这台晚会的含义鸿沟不断外延。 晚会的介绍里说:“21世纪的一零年代行将闭幕。这十年,B站与咱们一同成长,见证了网络青年盛行文明的飞速变迁。动漫、影视和游戏范畴中诞生了归于这个代代的经典,也发明了咱们一同的文明回忆。” 一台成功的晚会背面,当然有精心的策划和运营,而更中心的原因是,十年的沉淀,让B站作为年青人的朋友,获得了时刻的最大奉送。这是B站晚会与“年年岁岁花类似”的五大卫视晚会最底子的差异。 “在这个特别时刻点上,90后、00后都跨入了人生一个新阶段,咱们不知道下个十年怎样,也不知道B站未来是什么姿态,但至少从这儿看,这便是最美的夜。”一位B站用户如此点评。 这台晚会是怎样来的? 视频网站自己做跨年晚会这仍是第一次。以往,“爱优腾”为首的视频网站大多采纳与卫视协作的战略,以本年跨年的网络渠道散布来说,湖南卫视跨年演唱会的网络直播权分给了芒果TV、爱奇艺、腾讯视频,后又增加了搜狐视频,腾讯视频也夺得江苏卫视跨年晚会网络直播权。 “跨年一直是各大卫视的强项,一是有更广的受众,各方都很注重,二是卫视有丰厚的资源和经历,视频网站相对来说在这方面还比较幼嫩,别的也跟用户在网络和电视上的不同收看习气有联系。”湖南广电一位项目经理对燃财经说。 B站自办晚会的音讯刚出来时,曾被外界以为在经历上和资源上并不足以与卫视竞赛。因为跨年晚会都是直播方法,对演员明星的争抢十分激烈,B站的节目单相对比较小众,注重度或许并不高。 但这台晚会仍是践约和观众碰头了,而且获得了意料之外的作用。 谈到为什么要首开先河自办晚会,晚会出品人、B站副董事长兼COO李旎对燃财经表明:“晚会的发生源于咱们对2019年12月31日这个节点的注重,不管是00后、90后仍是80后,不同代际都在这个节点进入新的人生,这决议咱们不或许忽视一个对用户这么重要的日子。” B站的思路一开端便是明晰的:便是想做一台“归于年青人的晚会”,来标示留念这个特别的时刻节点。 晚会导演宫鹏在承受媒体采访时表明,自己团队最开端的提案不太契合B站的志愿,“本来咱们想做的东西或许未必是B站的人或者是B站的社群喜爱的东西,咱们或许要从别的一个视点去找到一些他们喜爱的东西。” 数据帮了主创团队很大的忙。“从选题选曲上,策划团队和主创团队基本是环绕B站内容生态来发掘,用一句话说便是‘选材不决问B站’——问数据和查找,从数据的数量和质量上归纳评判节目方向。”晚会总策划、B站商场中心总经理杨亮对燃财经表明。 “B站供给给咱们数据,咱们能分分出比方说日漫、国风是咱们比较喜爱的东西,在这些方向上就会做节目组织。一些特别的,像《钢铁激流进行曲》是咱们经过数据发现本来在B站上有这么多人发声,一同咱们发现了《亮剑》它的鬼畜是最多的,整个《亮剑》文明在B站上是独有的,咱们就觉得要有这样一个节目做比较有新意的、年青人共同的爱国表达方法,就把《亮剑》和《钢铁激流进行曲》交融在一同。”宫鹏说。 晚会节目单 图片来历 / B站官方 燃财经研讨了B站晚会的节目单发现,每个节目背面都有多重切入点,比方归于ACG范畴的动漫组曲《Jump Up High!》选取的都是90一代耳熟能详的经典动漫《数码宝贝》《名侦察柯南》主题曲以及在B站具有超高人气的《某不科学的超电磁炮》《头文字D》伴奏,统筹中心和泛二次元用户,以及更多对“逮虾户”“本相只需一个”等名梗略有耳闻的普通用户,而像洛天依与方锦龙协作的《茉莉花》,更是将二次元虚拟偶像、国风民乐和主旋律交融在一同。 “共情”,是B站晚会的中心理念,在小众和群众文明中心寻觅交汇点,期望掩盖更多不同文明圈层、不同年纪段的人群。而对那些纯二次元或纯三次元的内容,策划团队都尽量选择躲避。 宫鹏举了个比方,《哪吒》是本年的爆款动画电影,是真实的全民向ACG著作,主创团队在选曲时并没有想要“破圈”,而是考虑这个节目或许受众更广,10岁小孩到50岁中老年人都或许会喜爱,能满意所有人的情怀点,所有人都认可。而由GAI来演唱还照料到了小众的嘻哈集体的审美,嘻哈的唱法加上国风的填词和传统神话涵义,让所有人都容易承受并发生共识。 “数据是帮咱们做了一个很大的整理,所有人的喜爱、类别、年纪层次都会发现有不同的点,咱们选择在这么多数据里边共性更大的特定的节目来定,选择群众需求的。”宫鹏直言。 B站导演组也提了需求,期望这个晚会出来之后不再仅仅给B站圈内人看,期望带动更多的人看到不一样的晚会、不一样的文明,而不是复刻up主晚会、拜年祭那样的方法。 这样的理念背面,是B站近年一直在尽力打造的“泛青年文明社区”方向,掩盖更多的用户,建造更多元、丰厚的内容生态。“咱们期望年青人感兴趣的内容都能在B站找到,许多不同的文明、圈层都可以在B站成长,不管是ACG、国风、VLOG,仍是群众明星。”李旎说。这台晚会,也是B站对这条道路的一次佐证和一个新起点。 这台晚会成功在哪? 除了B站策划团队有意打造的“共情”方向外,晚会能获得如此大的成功,底子原因不在于一朝一夕的规划,而是B站长期以来天然构成的社区土壤和内容生态。 “要害不在于内容,在于由谁来办,即便腾讯视频和爱奇艺自己办,也估量和卫视的路数差不了太多,尽管现在视频网站都想着PGC和UGC两条腿走路,但腾爱的中心仍是PGC,B站的中心则是UGC,在办晚会上有共同的优势。”B站一位up主对燃财经说。 在他看来,up主在B站的发明构筑起一条深不见底的护城河,也是B站可以构成这么多文明圈层的根底,“点评一个PGC渠道要看内容的好坏,腾爱都需求爆款影视剧和抢手综艺,而点评一个UGC渠道还得看有没有发明的土壤,发明者是否得到注重和鼓励,只需有好的土壤,好的内容会连绵不断。” B站的晚会上,自有的up主带来了许多的节目内容,比方动漫组曲、国风组曲,这是B站的共同之处,也是导演组以为一定要有的。在晚会这种方法载体上,B站音乐区、舞蹈区up主得到了充分地显露,也让圈内用户觉得了解接近,他们带来的小众内容和情怀内容也让圈外用户觉得别致惊叹。 “有种高中时看班级元旦联欢会的感觉,他们便是咱们身边文武双全的同龄人,这种感觉说不出来,就很敬服和赏识,但又不是遥不行及那样,很逼真。”一位用户看了晚会表明。 除了up主,弹幕也营造出浓重的参与感,表演进行的时分很多用户跟着同步发明,《欢迎回到艾泽拉斯》的“为了联盟”、“为了部落”,冯提莫即兴演唱的《好运来》,满屏的“吸吸吸吸吸吸”,让人有种一同围着边嗑瓜子边闲谈边看晚会的既视感。 冯提莫演唱《好运来》 图片来历 / 晚会截图 弹幕带来了参与感的一同,还有认同感,尤其是对小众文明的集体认同,比方鬼畜的内容尽管没有直接在晚会上呈现,可是当《亮剑》中扮演楚云飞的张光北上台时,满屏的弹幕以李云龙口吻说出的“云飞兄”,让用户想起的便是一个个以这对CP为资料的鬼畜视频。吴亦凡唱着《大碗宽面》,不了解的人底子不知道观众为什么要“给凡哥抱歉”,每一次弹幕都是一次文明承认,“来了便是自己人”,这都是卫视晚会无法做到的。 与其他小众渠道“出圈”的方法不同,B站并没有一味地投合外部受众的口味,而是在尽力寻求群众化的一同,也没有丢掉对小众圈层用户的尊重,乃至尽力让小众文明被更多人了解和承受,让小众逐步变成群众,在节目设置上很好地平衡了不同文明圈层的观看需求。 培养小众文明,让小众文明成长强大乃至“出圈”,这也是B站一直在做的,这构成了B站多样性的根底。奇妙之处在于,B站的用户往往能经过解构再重构的方法让小众审美和兴趣爱好更靠近群众,用二度发明来传达经典,构建契合年青人表达习气和年代认知的干流文明,比方央视主持人朱广权是以“双押狂魔段子手”的形象存在于B站,更不用说热情高昂的《莳花组曲》和一句句“此生无悔入华夏,来世还生莳花家”。(谐音“中华”) 从这个层面看,B站的成功底子上是青年文明的成功,B站仅仅供给了一个自在的土壤,引导不同的文明在这儿昌盛成长,让发明这些文明的年青人真实觉得自己是主人翁。 华兴本钱新经济基金一位出资人在国内三四线城市调研时感触最深的一点是,这一代的年青人、00后,遍及品德底线和价值观要更高、更博爱、更容纳、更有同理心,也很爱国,不是民族主义那种,是更自傲地爱国,互联网的广袤与敞开增加了他们的信息获取途径,也促进了年青一代的文明自傲。 B站仅仅掌握住了这一代年青人的脉息和心跳,踩在了盛行的前沿上,成了最懂他们的社区,这台晚会则成了年青人的小众亚文明走向群众的一个缩影。 B站的近思与远虑 回到商业,作为一家上市互联网公司,一次成功的晚会能给B站带来哪些优点? 在极短期内,体现最直接的便是B站的股价,一场晚会下来,股价涨了2%,隔日言论发酵时,在美股2020年第一个交易日,开盘后B站股价一度暴升超15%,报收20.95美元,涨幅收窄为12.51%,市值到达65亿美元。 B站11月发布的第三季度财报中,最为亮眼的仍是B站继续快速扩展的用户规划,其Q3的均匀每月活泼用户数(MAU)已达1.279亿,同比增加38%,环比净增1750万,是公司历史上净增数最多的一个季度。 这源于B站坚持的用户增加战略,Q2财报会议中,B站董事长陈睿表明,B站的战略行动旨在加速方针用户的获取力度,扩展用户群,中信证券给出的猜测是,B站将在2021年打破2亿MAU,届时在商业化上的潜力将会被激起出来。 制图 / 燃财经 而现在,B站给本钱商场讲的故事基调仍是用户的高增加,但与此一同,B站也面临着变现压力,需求稳住大后方,即操控好亏本的起伏,这对B站的营收提出了更多要求,近期B站商业化上的动作也十分频频。 在晚会中,B站用十分天然的方法在内容组织上满意了一部分商业运营的需求,即给自家未来上线的内容打广告,如英豪联盟主题曲《涅槃》,未来三年的英豪联盟全球总决赛将在B站独家播出。再比方《我为歌狂2》《某不科学的超电磁炮》第三季等番剧、《步天歌》漫画等B站独家内容都在节目中顺势做了宣扬,包含新签约B站的头部主播冯提莫的表演,都透显露B站在克己内容、直播等范畴的商业化布局。 现在,B站的中心收入来历仍是游戏,但久远来看,会员等付费增值事务、直播事务、电商事务都将成为其营收结构中的重要组成部分,而巨大的用户基数正是这一切的根底,这也是为什么B站想要更多人看到这场他们仔细预备、倾情贡献的精彩晚会。 但是商业仅仅一个方面,晚会传递出来的还有更多的酷爱,宫鹏透露了一个细节,动漫组曲那部分在敲定曲目的时分,B站给出了将近100首曲子的曲库,然后是100进50、50进30、30进20、20进10这样选择过来,他发现每一次去解说的时分,放音乐做测验让他们去选,B站办公室的年青人都很嗨,“有些嗨到不行了那种”。 而在晚会上,当满屏幕的“你指尖跃动的电光是我此生不变的崇奉”,所有人都在问候光叔(动漫《数码宝贝》主题曲演唱者和田光司,已于2016年逝世)时,那些不被了解的芳华似乎都在此刻得到了正名,一代人聚在B站,为年青干杯,这才是B站最名贵的财富。 下一年的B站晚会还会不会这样精彩,情怀内容都演完了还能不能勾起所有人的共识,B站出圈后社区的内容气氛会朝什么方向演化,这些问题,咱们暂时先都抛在脑后吧。 *题图来历于视觉我国。

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